In deze thesis wordt een nieuwe methode voor prijsbepaling voorgesteld. Deze methode maakt gebruik van reactietijden om zo accuraat als mogelijk te bepalen hoe de consument werkelijk kijkt naar de prijs die op een product gekleefd werd.

Deze masterproef tracht een aantal vragen te beantwoorden met betrekking tot het effect van anti-rookboodschappen en de rol die dreiging en weerstand hierin spelen. De uitgevoerde studies geven indicatie voor zowel positieve als negatieve effecten.