Is dé belevingsbeurs voor kinderen op komst?

Annelies

Thuriot

Heb jij al gehoord van 'KidiX' ?

Van 28 tot 31 oktober 2017 wordt Paleis 1 van Brussels Expo omgebouwd tot KidiX, dé Kids en Family Expo van België. Het is de belevingsbeurs voor 4- tot 14-jarigen. Het totaalaanbod van alle producten, diensten en activiteiten die zich richten op deze doelgroep staat onder 1 dak!

De bedoeling van KidiX is om een beeld te maken van de leefwereld van kinderen. De kinderen kunnen het aanbod beter leren kennen en krijgen de kans om hun ouders wegwijs te maken in hun 'kinderwereld'. Een goede voorbereiding op de feestdagen dus! Ouders hoeven bovendien niet te vrezen voor hun portemonnee aangezien er geen sales mogen doorgaan op de beurs. Familie is de 'key factor' hier!

Standhouders en sponsors

Vooraleer deze beurs gelanceerd kan worden bij het grote publiek, is het natuurlijk belangrijk om exposanten en sponsors voor KidiX aan te trekken. Eerst en vooral moet de expo duidelijk gedefinieerd worden zodat het opzet voor iedereen duidelijk is. Daarna moest de beurs een naam krijgen. Deze Kids Expo werd gedoopt als KidiX, met de X van eXpo, eXpertise, eXcellence, eXperience en eXposant. Een bijhorend logo en een toepasselijke huisstijl maakte het merk compleet. Voor meer informatie over KidiX, kan u terecht op hun voorlopige website: http://www.axitect.be/nl/kidix. De prijzen werden vastgelegd, de communicatie naar de potentiële standhouders werd voorbereid en uiteindelijk begon KidiX met persoonlijke verkoopgesprekken.

Motivaties om deel te nemen aan de beurs

Om te bepalen welke motivaties het meeste gewicht hebben om potentiële standhouders te overtuigen, ging er een enquête rond om de verschillende motivaties een gewicht te geven. De meeste bedrijven gaven aan dat hun merkbekendheid vergroten de belangrijkste reden was om deel te nemen aan soortgelijke beurs. Op de tweede plaats kwam de brede doelgroep die op KidiX zal rondlopen. Ondanks het feit dat er op de beurs zelf niet aan sales kan gedaan worden, stimuleert dit de verkoop nadien wel. Deze motivatie kaapt de 3e plaats weg. Hieronder het volledige overzicht van de motivaties, gerangschikt van meest overtuigend tot minst overtuigend:

1) Merkbekendheid verbeteren

7) Profileren als een merk voor de hele familie

2) Brede doelgroep

8) Netwerken

3) Stimuleren van verkoop

9) Kans op productlancering

4) Brand Experience

10) Centrale ligging

5) Pers- en media-aandacht

11) Succesvol concept

6) Merkloyaliteit bevorderen

12) Leer de concurrentie kennen

Succesvol concept!

KidiX is een nieuw concept op de Belgische markt maar is niet volledig nieuw. In Parijs gaat jaarlijks KidExpo door, rond dezelfde periode. Dit concept komt grotendeels overeen met KidiX. De oprichter van KidiX heeft namelijk in de beginjaren geholpen met het opstarten van KidExpo. Dit jaar gaat de 10de editie van KidExpo door. KidExpo trekt jaarlijks 175 000 bezoekers aan. In een tevredenheidenquête na KidExpo 2015 gaf 73% aan dat ze terug zouden komen naar de volgende editie. 2 op 3 spendeerde de hele dag op KidExpo.

Ook aan de exposanten van KidExpo werd een enquête voorgelegd. Er zijn 300 standhouders. 71% gaat KidExpo aanraden bij andere bedrijven en 86% heeft zijn inschrijving intussen vernieuwd. Zij kregen eveneens enkele motivaties voorgeschoteld.

De meesten kwamen om hun netwerk te verbeteren, op de tweede plaats staat het imago versterken, op een gedeelde derde plaats staan product lancering en verkoop stimuleren, op de vierde plaats staat het opbouwen van een database. Nieuwe contacten leggen staat op de vijfde plaats en op een gedeelde laatste plaats staat een marketingtest doen en een buzz-creëren voor de feestdagen. Hier zijn toch enkele verschillen in te merken maar er is natuurlijk sprake van een andere formulering en deze enquête werd na de deelname verstuurd terwijl bij KidiX potentiële standhouders werden ondervraagd waarvan velen misschien zelfs niet zullen deelnemen aan de uiteindelijke beurs.